Планирование рекламной кампании

Основные этапы планирования можно сформулировать следующим образом:

·      определение целей Интернет-кампании;

·      дифференциация продуктов вашей компании и услуг;

·      позиционирование вашей компании в сознании потребителей;

·      совершенствование стратегии продукта, кампаний по стимулированию продаж и ценообразования;

·      финансирование и реализация вашего бизнес-плана.

План рекламной кампании оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании. Поскольку составление такого плана - это сложная ручная работа, требующая хорошего знания рынка, в большинстве случаев ее поручают агентствам, специализирующимся на Интернет-рекламе.

Процесс планирования рекламной кампании в сети Интернет также можно условно разделить на несколько независимых этапов.

1. Определение целей и задач рекламной кампании.

2. Определение целевой аудитории.

3. Разработка рекламной концепции (идеи).

4. Построение плана рекламной кампании.

5. Изготовление рекламных изображений и текстов.

6. Ввод рекламных средств в действие.

7. Отслеживание хода рекламной кампании и оценка ее результатов.

Небольшие кампании можно спланировать самостоятельно. Пробную кампанию для малого или узкопрофильного бизнеса можно провести с минимальными затратами, если ограничиться одной-двумя точками размещения рекламы.

Стоимость рекламных кампаний для крупных торговых марок (брендов) требует привлечения значительных средств, и при планировании такой кампании обходиться без специалистов неразумно.

В Интернет существует возможность динамического отслеживания хода рекламной компании и ее оперативной корректировки (например, отказа от неэффективных рекламных площадок или баннеров). Способ оценки результатов рекламной кампании в Интернет зависит от ее целей.

Основой системы маркетинга в среде Интернет, является Web-сервер фирмы. Поэтому вокруг него, как главного элемента, происходит построение всей программы маркетинга.

Использование собственного сайта упрощает коммуникации между потенциальным клиентом и продавцом, создает благоприятный имидж компании (при качественной разрабоке). Web-сайт может стать неплохим фундаментом, отправной точкой для продвижения компании и ее услуг в Интернет.

Однако не следует забывать, что создание корпоративного Web-сайта - это лишь одна из составляющих продвижения товаров и услуг. Для успешного электронного бизнеса необходимо активно использовать и такие инструменты Интернет-маркетинга, как:

·проведение маркетинговых исследований с использованием Web-сайта;

·реклама на Интернет-площадках;

·создание промо-сайтов, рекламирующих определенный товар или услугу;

·проведение акций совместно с известными Интернет-проектами;

·реклама с использованием электронной почты.

Вопросы для самопроверки

1.   Какие свойства сети Интернет способствуют повышению эффективности маркетинга?

2.   Каковы особенности ценообразования при реализации товаров через Интернет?

3.   Каковы главные особенности конкуренции в сети Интернет?

4.   Что понимается под термином Интернет-маркетинг?

5.   Каковы преимущества Интернет-маркетинга перед традиционным?

6.    Какие основные направления Интернет-маркетинга вы знаете?

7.    Сформулируйте этапы планирования маркетинговых мероприятий с применением сети Интернет.

<< Читать "Основные направления Интернет-маркетинга "
>> Читать "Методы Интернет-маркетинга "