Статьи → Маркетинг → Интернет в Маркетинге

Методы баннерной рекламы

Существует три основных метода баннерной рекламы:

1. Обмен показами баннеров по договору с владельцем другого сервера или Web-страницы. Обычно обмен происходит с владельцем Web-страниц, имеющим сходную тематику. Существует практика организации владельцами ресурсов похожей тематики так называемого «Web-кольца». На странице каждого участника публикуется один или несколько баннеров других участников. Баннеры показываются статически. Переходя по ним, можно посетить страницы всех участников кольца и вернуться на исходный. Такой обмен основан на договорном механизме.

2. Использование специальных служб обмена баннеров. Баннерообменная служба - это система, позволяющая управлять размещением баннеров на определенных рекламных местах. Рекламное место - это место, выделенное в дизайне Web-страницы для размещения баннеров определенного типа. Как правило, на одной странице бывает несколько рекламных мест, например, для баннера 468х60 и двух «ушек» 100х100.

Участник баннерообмена показывает на своих страницах баннеры других участников, для чего размещает на страницах своего сайта код сети. За это он получает право и возможность показывать свою рекламу на страницах других участников. Количество показов своей рекламы на чужих сайтах прямо пропорционально количеству показов чужой рекламы у себя. Владелец баннерообменной службы берет с участников комиссию, обычно 15-25% от всех баннерных показов, которые может использовать по своему усмотрению (в рамках рекламной политики), например, продавать рекламодателям.

Например, на вашем сайте состоялось 15 показов чужих баннеров, а ваш баннер продемонстрировали 12 раз. Остается еще 3 показа, которые служба использует в своих интересах, то есть вставляет собственную оплаченную рекламу. Именно отсюда берет начало известное пользователям баннерных служб понятие «соотношение показов». Например, соотношение показов, равное 100:80, означает, что за сто показов чужих баннеров на сайте участника обменной системы его баннер будет продемонстрирован 80 раз.

Российские баннерообменные системы охватывают, как правило, исключительно ресурсы на русском языке либо Web-сайты, расположенные в российской зоне .ru. Если вы планируете рекламировать свой ресурс среди иностранной аудитории или привлечь на свой сайт посетителей из-за рубежа, вам потребуется зарегистрироваться в международной службе баннерного обмена.

В российском Интернет в настоящий момент существует достаточное количество систем. Наиболее используемым размером баннера является 468x60. Примером баннерообменной службы является Russian LinkExchange (rle.ru) (Рис. 10).

Для участия в баннерном обмене необходимо:

·      Зарегистрироваться на сайте службы, после чего владелец получает фрагмент HTML кода, который необходимо разместить на рекламируемых Web-страницах. Каждый раз, когда кто-либо будет просматривать эти страницы, на которых расположен упомянутый выше фрагмент кода, пользователю будет показан баннер Сети.

·      Создать или заказать баннер в нужном формате для рекламы сайта владельца.

·      Переслать свой баннер службе баннерного обмена.

При регистрации владелец получает уникальный идентификатор и назначает пароль. Таким образом, заводится его персональный аккаунт (от английского «account» - счет). Как правило, система включает в себя средства управления аккаунтом, с помощью которых владелец подключает свой баннер к системе, а также получает статистические отчеты о количестве уникальных пользователей, которым демонстрировался баннер, CTR баннера за определенный промежуток времени, повторяемость показов баннера, сводные таблицы числа показов, нажатий на баннер и CTR по тематическим группам и регионам, разного рода усредненные показатели и т.п. На основании этих данных владелец ресурса может получать более полное представление о посетителях своего сайта, оценивать динамику изменения их численности, определять страницы, обеспечивающие наибольшую рекламную эффективность при размещении баннеров.

<< Читать " Эффективность баннера "
>> Читать " Управление показами баннеров "