Статьи → Маркетинг → Интернет в Маркетинге

Прием оплаты за контент на основе технологии микроплатежей

Для организации приема оплаты за контент на основе технологии микроплатежей необходимо выполнение следующих требований:

· контент должен быть структурирован и разбит на фрагменты, которые могут продаваться отдельно;

· тарификация фрагментов контента должна соответствовать их потребительской стоимости;

· сценарий покупки должен быть прост для потребителя, как в случае приобретения отдельного документа, так и для покупки многих документов в течение одного сеанса работы в Интернет;

· сценарий покупки не должен требовать предварительной регистрации клиента на сайте продавца и внесения предоплаты на лицевой счет.

Платежные системы должны удовлетворять определенным условиям, чтобы эффективно обеспечивать взаиморасчеты при осуществлении микроплатежей:

· быстро (в течение нескольких секунд) реагировать на авторизационные запросы;

· обеспечивать множественные микроплатежи в течение одного сеанса работы пользователя без необходимости многократного осуществления аутентификации (например, путем ввода паролей);

· обеспечивать анонимность покупателей по отношению к продавцам;

·        обеспечивать оперативную передачу информации об оплате на сайт продавца и т. п.

При операциях с суммами в несколько центов, стоимость авторизации кредитной карты превышает сумму платежа. Альтернативу представляет та или иная форма предоплаченной электронной наличности. Например, по мере оплачиваемого чтения пяти- или десятицентовых страниц рыночных исследований цифровой кошелек пользователя переводит эти незначительные платежи непосредственно на сервер.

В таких системах роль денег играют файлы-обязательства Интернет-банков, т. е. наряду с традиционными валютами или векселями вводятся их электронные аналоги. При этом современные криптографические методы обеспечивают такие файлы всеми свойствами настоящих денег. В частности, их невозможно изготовить кому-либо, кроме банка-эмитента, их подлинность легко проверяется, специальные процедуры исключают возможность копирования электронных купюр. Иными словами, это почти полные функциональные аналоги бумажных банкнот, в которых роль водяных знаков и защитных полос играют интеллектуальные протоколы защиты данных.

Технология электронных денег обеспечивает значительно более высокую защиту от мошенничества как со стороны частных клиентов, так и со стороны Интернет-магазинов и Интернет-банков, чем карточные системы. В случае оплаты по кредитной карточке ее законный владелец идентифицируется номером и секретным ПИН-кодом. В общем случае номер карточки становится известен всем участникам сделки: продавец должен знать номер, чтобы проверить личность плательщика, банк должен знать номер, чтобы подтвердить личность плательщика и произвести перевод денег. В такой системе, например, ничто не может помешать продавцу или банку имитировать платежи от лица покупателя. Различные защитные механизмы усложняют мошенничество, но не меняют его основной причины - отсутствие анонимности, невозможность скрыть персональную информацию.

В электронных наличных используется принцип разделенных секретов, согласно которому каждый участник сделки - покупатель, продавец и банк - обладает только частью единого ключа и любая сделка производится только тогда, когда все части соединены в единый ключ. Например, даже если продавец попытается совместно с банком обмануть покупателя, это ему сделать не удастся.

Еще один принципиальный недостаток карточных систем состоит в том, что, узнав данные по карточке, злоумышленник получает доступ ко всей находящейся на ней сумме. Перехват же электронной купюры потенциально дает доступ только к стоимости данной купюры, соответствующий электронный кошелек при этом недоступен.

В то же время электронные деньги имеют все положительные стороны использования пластиковых карт.

Внедрение технологий электронных денег в розничной торговле существенно снижает издержки налично-денежного оборота, ускоряет его, снижает вероятность мошенничества или грабежа и при соответствующем государственном регулировании решает проблему использования неучтенной наличности, повышая бюджетные поступления от предприятий торговли и обслуживания.

<< Читать " Электронная коммерция создала возможность микроплатежей "
>> Читать " Механизмы создания электронных денег "